'Our Brand Is Crisis'
Experta en crisis.
Una comedia, del director David Gordon Green, bajo la producción de George Clooney y basado en el guion de Peter Straughan.
Fue tomado de un documental del mismo nombre, donde un candidato consciente de su baja popularidad, contacta a la agencia estadounidense de marketing y campaña política Greenberg Carville Shrum (GCS) para potenciar su candidatura a la presidencia de Bolivia en el año 2002. En dicho documental se presentan las tácticas empleadas por la empresa asesora para transformar la imagen del candidato y obtener la victoria en los comicios nacionales, evidenciando el gran y manipulador arte de la comunicación y el marketing político sobre los sentimientos y decisiones de los electores.
Ya sabemos que el marketing parte de la implantación de ideas por parte de asesores, así la balanza de los votantes se puede inclinar a favor o en contra de cualquier bando. El equipo es perfecto, tenemos a los asesores sin escrúpulos, más el poder de las redes que han alcanzado la máxima hasta desbordar a lo absurdo del ser humano, sumado a la vieja evidencia de medios de comunicación comprados y que perdieron su objetivo principal hace miles de años, ahora solo buscan seguidores y alcanzar números altos en su porcentaje de audiencia. De esta manera se ha logrado una completa revolución de tácticas para seducir y cambiar los caminos y opiniones del mundo.
Desde la cruda verdad y si usted realmente lo analiza, nuestras opiniones en general son manipuladas, condicionadas por todo un contexto. Y es la riqueza o dirección que tome ese contexto la que determinará la calidad, color o nivel de mentira donde encaje su opinión; es decir, cuestión de perspectiva.
Si su intelecto se alimenta solamente del diario de siempre y el noticiero vulgar y amarillista de la tv que carece de una mínima de análisis requerida, seguro que eso es lo que usted creerá y hablará. Es como la música; la calidad tanto en elementos estéticos, melodía como en letra de lo que escuche llegará a su cerebro se implantará y ese será su alimento musical, y dentro de este género aunque esté definido como música también hay basura; eso es lo que usted exteriorizará, en ese mundo y a ese nivel verá su entorno, lo mismo sucede con lo que lee, igual con lo que come. Entre más baja la calidad de aquello que usa para alimentar su intelecto, cuerpo y emociones, más baja será la calidad de su comportamiento, creencias y valores.
En fin, siguiendo con las tácticas de marketing, el documental de Rachel Boynton (2005), recuenta estos hechos y expone a través de escenas reales la implementación de esas estrategias usadas por la firma consultora para finalmente llevar al candidato al poder. De esa manera se adapta el documental a la película del mismo nombre protagonizada, magistralmente, por Sandra Bullock y Billy Bob Thornton.
Que enseña:
La verdad es relativa, manipulable siempre y cuando tengas los medios, el poder y asesores que te transformen para esos objetivos y pueden hacer creer cualquier cosa.
Jamás, pero jamás las intenciones de un político serán realmente las que nos muestran en sus campañas. Todo estará condicionado por las grandes empresas u organismos que invierten en tener a alguien en el poder para que les haga los mandados. En el caso de la película el candidato que asesoran era su segunda vez en la presidencia y había negociado con el FMI. Para está ocasión prometió consultar al pueblo respecto al Fondo Monetario en su país; pero los engaña, su primera reunión al llegar nuevamente a la presidencia es reunirse con el FMI.
Los votantes son manipulables debido a sus pobres, propias perspectivas y carencias, por eso la importancia de tener un panorama amplio, leer, documentarse y conocer todo el contexto, de lo contrario, miles salen decepcionados y siempre bailando al son que les toque. En ese baile muchas veces se eligen a payasos o dictadores.
Los candidatos no son dioses ni súper héroes no tienen la varita mágica para resolver los problemas del pueblo, lo único que hacen es poner paliativos en la medida que los intereses mayores de los organismos internacionales y de los países que se creen dueños del mundo lo permitan. Adorarlos o idolatrarlos es una de las tácticas para caer bien y que la plebe los siga, también un trabajo de los asesores de imagen.
El marketing es una herramienta y como todo tiene su lado bueno y malo, sirve para advertir e informar, sí; pero también para manipular. Te venden la idea de que algo es bueno para ti y que eso te hará mejor persona o más bello o tendrás esto, aquello algo que en realidad no es cierto, pues lo que hacen es venderte un estereotipo de lo que deberías llegar a ser para beneficiar a empresas específicas y mover la competencia. Un shampoo no te hará más bella ni una crema eliminará las arrugas jamás, tampoco la calidad de la ropa te hará ser mejor ser humano.
La publicidad es la forma simple de plantarte una idea para que compres y gastes incluso lo que no tienes en algo que no necesitas, o que crees que te dará status, al final lo que te deja es solo deudas; pero como tu intelecto se llena solo de lo que ve, las imágenes son más atractivas y la psicología del color logra su cometido manipulando tus emociones, entonces es más fácil seguir la imagen que pensar.
El marketing es una herramienta de engaño muy efectiva llega a tu subconsciente y despierta tu deseo, entre más insatisfecho estés, más desearas ser otra persona. Y eso lo utiliza el mercado en todos sus productos, se perfeccionó en los grandes mercados antiguos y se ha ido modificando hasta el punto de prostituirse, dejar de ser responsable, ética y vender cualquier mierda al mejor postor. Incluso democracia.
Al final, como suele suceder con los humanos, no importa todo lo que se diga en artículos, libros, investigación, etc., pues parece que nos gusta ser engañados, la ceguera es un estado de gracia para evitar la cruda verdad, pues no es soportable para cualquier mortal y no cualquier mortal aprende a alejarse un poco para mirar mejor el mundo desde otra perspectiva cruda y brutal.
Hasta la próxima apreciado lector.
Ingrid O IO
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